USDA spouští propagaci nové značky „Product of USA“
Americké ministerstvo zemědělství (USDA) spustilo 24. března 2026 kampaň na podporu dobrovolného označení „Product of USA“, které lze používat od 1. ledna 2026.
Nově má tato značka mnohem přesnější význam než dříve: u masa, drůbeže a zpracovaných vaječných výrobků ji lze použít jen tehdy, pokud bylo zvíře narozeno, odchováno, poraženo a zpracováno výhradně ve Spojených státech. USDA tím ukončuje dřívější praxi, kdy mohl být jako „Product of USA“ označen i dovážený produkt po minimálním zpracování v USA. Maso, drůbež a zpracované vaječné výrobky nebudou tedy moci nést označení „Product of USA“, pokud podle nových pravidel nesplní kompletní americký původ.
Nejde však o nový zákaz dovozu ani o novou podmínku vstupu na americký trh; ale o dobrovolné označení, které bude sloužit hlavně jako marketingová výhoda pro výrobce s plně americkým dodavatelským řetězcem. Praktický dopad proto může spočívat spíše ve vyšším tlaku na transparentní komunikaci původu. To potvrzují i reakce z USA: organizace zastupující chovatele skotu a producenty hovězího masa U.S. Cattlemen’s Association změnu uvítala s tím, že nová definice označení konečně opravdu znamená to, co si o značce spotřebitelé mysleli už dříve. Zároveň ale zdůraznila, že jde stále jen o dobrovolný systém. Obdobně americká nevládní nezisková organizace Farm Action označuje změnu za uzavření dlouhodobé mezery v pravidlech, ale připomíná, že bez povinného country-of-origin labeling zůstane část dovozového masa i nadále bez jasné informace o původu.
Pro zahraniční firmy bude zásadní pracovat i s jinými prodejními argumenty než s „US origin“ (např. kvalita, receptura, premium segment, welfare) a u společných projektů s americkými partnery budou muset velmi pečlivě hlídat, jaké tvrzení o původu je na obalu nebo v marketingu možné použít. USDA totiž výslovně připouští i jiné, užší U.S.-origin claims, ale ty musejí přesně popsat, který konkrétní krok výroby/zpracování proběhl v USA.
Zdroj: USDA, U.S. Cattlemen’s Association, Farm Action
Zpracovala:
Šárka Šachtová
zemědělská diplomatka velvyslanectví ČR ve Washingtonu, D. C.
mob.: +1 202 507-3859, mob. ČR: +420 602 437 432
sarka.sachtova@mzv.gov.cz